□杨磊

   随着互联网技术的发展和社交媒体的普及，医生个人品牌（IP）的打造已成为医疗行业宣传工作的新趋势。医生IP不仅是个人专业能力的展示，还是医院文化和价值观的传播窗口。在这一过程中，思想政治建设犹如坚实的基石与明亮的灯塔，从多方面为其注入强大动力与深刻内涵。
    理念层面，“以患者为中心”的服务理念深植于“全心全意为人民服务”宗旨 医生IP打造时，从形象定位到与患者互动细节，都要展现对生命健康的敬畏。例如，新媒体账号“才哥谈心”是浙江大学医学院附属第二医院医生程才开设的。在“才哥谈心”账号的视频中，程才不仅强调耐心倾听患者对于病情的描述与担忧，为每位患者精心制订个性化的诊疗方案，使患者能深切感受到医生的关怀，还宣传弘扬了新时代医疗卫生职业精神，宣传医生抗疫逆行、科研奉献、公益助弱等事迹，进而提升了医生的公信力与美誉度。
    内容创作维度，与思想政治建设紧密结合 结合时政热点与政策解读，医生借助IP影响力，通过文字、视频讲解分级诊疗优化资源配置、医保支付改革保障权益等益处。例如，上海新华医院血管外科主任医师欧敬民（网名为介入血管外科欧敬民）录制的系列科普视频，深入浅出地剖析医改政策背景下医学的发展、医疗技术的进步等，使医生IP成为政策倡导者，增强公众对医改政策的理解，提升其舆论引导力。同时，该账号将多学科攻克罕见病、基层医生默默奉献、团队紧急救援等故事融入创作体系，借助各类平台传播，激发公众正面情感，为医生群体树立榜样，强化价值引领。
    形象传播上，思想政治建设助力医务人员构建良好形象 打造医生IP应着重展现医疗团队协作精神与集体荣誉，在个人宣传中突出手术配合、科研合作、公益同行等。例如在30秒至1分钟的“才哥谈心”账号的视频中，简单明了地展示了手术团队的凝聚力，进一步提升了医生的亲和力与可信度，展现了团队的凝聚力。同时，通过宣传医生公益与健康扶贫活动，如义诊、捐赠等，展现了医务人员的社会责任担当，树立了德艺双馨的形象，拓展了社会影响力。
    互动交流层面，思想政治建设让医生IP发挥重要作用 医生凭借专业知识与思想政治素养，回应患者、公众的问题，传播正确价值观，引导舆论导向，同时通过真诚耐心的互动，调整治疗策略，传递关爱尊重生命的价值观，建立和谐医患关系，丰富医生IP内涵。
    总之，思想政治建设全面深入融入医生IP打造，是医疗行业新时代发展的必然与使命。通过多层面融合创新实践，医生IP将内涵更丰富、价值更高尚、影响力更强，助力医生成长与行业声誉提升，为构建和谐医患关系、推动医疗卫生事业发展、实现健康中国梦筑牢根基。
    （作者供职于登封市人民医院宣传科）